A Tramontina oficializou na quarta-feira (4), em Carlos Barbosa (RS), o lançamento da Althea, marca voltada ao segmento premium e de design de luxo.

A Althea nasce com o conceito “a arte de viver bem” e a proposta de integrar arquitetura, funcionalidade e estética. O catálogo reúne itens que já faziam parte do portfólio da Tramontina, na linha Tramontina Design Collection, como coifas, cooktops, fornos, cubas, lixeiras, adegas e refrigeradores, e lançamentos, caso da linha de torneiras e acessórios.

Com a transformação da linha em marca, a Tramontina se posiciona para atender de forma mais estratégica o segmento premium, com distribuição restrita a aproximadamente 150 clientes.

“A Althea nasce com produtos de maior valor agregado, com design, com materiais diferenciados e soluções pensadas para aqueles ambientes que pedem um toque de arquitetura e decoração”, disse Rosane Fantinelli, diretora de marketing da empresa. A empresa não divulgou projeções de receita para a nova marca durante o evento.

Normandie leva o inox ao banheiro

O principal anúncio da noite foi a coleção Normandie, que marca a estreia da Tramontina no segmento de metais de alto padrão para o banheiro. A empresa estima que esse segmento representará cerca de 10% do negócio da unidade nos próximos anos.

Desenvolvida em parceria com o estúdio Design Único, a linha harmoniza formas quadradas e arredondadas, linhas retas e curvas, criando uma estética contemporânea. “É uma oportunidade de diferenciação para o lojista, para o especificador e, acima de tudo, para o consumidor final”, afirmou o diretor comercial da Tramontina, Felipe Lazzari.

As peças são fabricadas integralmente em aço inoxidável e estão disponíveis em dois acabamentos: Inox acetinado e Inox Black Matte. A coleção incorpora tecnologias como o sistema Cold Start, que evita o uso de água quente na primeira abertura do monocomando, e descargas eficientes, com foco em economia de água.

Experiência acumulada

A aposta no banheiro não parte do zero. A Tramontina é líder no mercado de cubas de cozinha e, há mais de uma década, atua com itens de alto padrão para cozinhas. A ideia é transferir essa experiência para um novo ambiente da casa.

“Chegamos aqui com um século de história. Somos líderes no mercado de cubas de cozinha e temos o maior portfólio do mercado. O que fizemos agora é trazer essa experiência para um novo cliente da casa”, afirmou Ricardo Tramontina, vice-presidente do conselho.

De acordo com Lazzari, projetos da linha “Altea”, “Normandie” e outros metais representaram cerca de 20% dos investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) da Tramontina nos últimos dois anos. A coleção Normandie chegará oficialmente aos concursos de vendas e lojas no início de 2027. Em fevereiro do mesmo ano, será apresentada com destaque no estande da Tramontina na Expo Revestir, em São Paulo.

Novas marcas como estratégia de segmentação

A iniciativa marca a consolidação da companhia no mercado de alto padrão e vem acompanhada de uma reestruturação mais ampla: após 115 anos construindo um portfólio que vai dos talheres às ferramentas sob a mesma marca, a empresa passa a operar com uma arquitetura de cinco submarcas.

Além da marca-mãe, que ainda concentra cerca de 90% do portfólio, a empresa adotou uma estratégia de diferenciação e segmentação para segmentos de alto valor agregado nos mercados B2C, B2B e B2P.

Novas marcas Tramontina:

• Tramontina Primia: hospitalidade e gastronomia profissional

• Tramontina Oniq: automação e casa conectada

• Tramontina Master: ferramentas para profissionais autônomos

• Tramontina PRO: soluções industriais e ferramentas automotivas

• Tramontina Althea: design premium e arquitetura de alto padrão

“Essa mudança não é uma resposta pontual ao mercado, é uma decisão estratégica construída com precisão e longo prazo para preparar a Tramontina para continuar crescendo”, afirmou Rosane. Segundo ela, as novas marcas não substituem a marca-mãe. “Elas não substituem a Tramontina, pelo contrário, ampliam nossas possibilidades de atuação e nos ajudam a valorizar as características dos produtos e suas respectivas categorias”, declarou.