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“Se você já sabe que vai dar certo, não é coragem. É apenas gestão do negócio.” A frase de Renzo Rosso resume a filosofia do cofundador da Diesel e criador do grupo OTB, dono de grifes como Maison Margiela, Marni e Jil Sander.
Sua trajetória inspira uma autobiografia e o documentário “Be Brave”, de Francesco Carrozzini, exibido fora de competição no Festival de Veneza. O filme usa inteligência artificial para recriar passagens da vida do empresário, combinadas a arquivos e entrevistas com nomes como John Galliano e Anna Wintour.
Aos 15 anos, Rosso costurou sua primeira calça na máquina da mãe. Aos 23, cofundou a Diesel e ajudou a transformar o jeans em objeto de desejo.
Depois de recusar outras propostas de documentário, aceitou esta pela tecnologia envolvida. Para ele, a IA não substitui o talento humano: pode estimular novas ideias.
O livro chega à Itália em 27 de novembro e terá lançamento internacional em fevereiro de 2027. O filme ainda não tem data no Brasil.
* Resumo gerado por inteligência artificial e revisado pelos jornalistas do NeoFeed
Veneza – Documentário e livro autobiográfico resgatam como Renzo Rosso se tornou uma das figuras mais disruptivas no mundo da moda. O empreendedor italiano é cofundador da marca de jeanswear Diesel e criador do grupo Only The Brave (OTB), holding independente de luxo com grifes de perfil rebelde, inovador e experimental, como Maison Margiela, Viktor & Rolf, Marni, e Jil Sander, além da própria Diesel, como master brand.
“Se você já sabe que vai dar certo, não é coragem. É apenas gestão do negócio”, disse o empresário durante o recente 83º Festival de Cinema de Veneza, resumindo o espírito do documentário Be Brave, baseado em sua trajetória.
O título do filme reflete a sua filosofia de vida e empresarial, que também é abordada na autobiografia Renzo Rosso, com lançamento na Itália, em 27 de novembro, no evento literário BookCity Milano 2026.
Tanto o livro como o filme são resultados de parcerias de Rosso com profissionais ligados ao segmento fashion. Publicada pela Rizzoli New York, com lançamento internacional em fevereiro de 2027, a autobiografia é coassinada por Simone Marchetti, diretor editorial da Vanity Fair para a Europa e editor-chefe da Vanity Fair Italia.
Ainda sem data de lançamento no Brasil, Be Brave, projetado fora de competição em Veneza, é assinado pelo cineasta Francesco Carrozzini. Ele é filho de Franca Sozzani, que foi editora-chefe da revista Vogue, na Itália.
As duas obras recapitulam os principais passos de Rosso no universo da moda. Aos quinze anos, ele costurou sua primeira calça boca de sino na máquina de costura da mãe. E, aos 23 anos, já montou o próprio negócio, cofundando a Diesel, com Adriano Goldschmied — fazendo o jeans passar de peça básica a objeto de desejo; símbolo de rebeldia e estilo de vida.
“Quando cheguei aos Estados Unidos, pela primeira vez, na casa dos 20 anos, eu já era apaixonado por James Dean, por ter crescido sob a influência do mito americano”, afirmou Rosso, no Palazzo del Casinò, em encontro com jornalistas durante o festival de cinema italiano, que teve cobertura do NeoFeed.
“Para fazer a minha primeira calça por lá, comprei retalhos de denim americano, que eram incrivelmente rígidos. Por motivos que até hoje desconheço, eu imediatamente os levei para o quintal da fazenda onde eu estava hospedado e comecei a esfregá-los contra o chão, para deixá-los com um aspecto mais usado e macio”, recordou o empresário, de 70 anos.
“Foi assim que nasceram as criações que me tornaram famoso. Tudo surgiu daquele impulso inicial, que acabou se transformando em uma força global significativa”, completou Rosso, que acabou criando o grupo OTB em 2002, do qual é presidente.
A IA sob medida
Diferentemente de outras holdings, como a francesa Kering, com foco em artigos de luxo, o OTB se posiciona como uma força criativa de vanguarda. Para expandir os negócios, o grupo sediado na Itália aposta em marcas renomadas, porém mais radicais, capazes de desafiar as regras, com base em “coragem, excelência e inovação”.
Por ser conhecido como o “senhor do luxo alternativo”, Rosso não ganhou um documentário comum.
A exemplo da postura do empresário, de quebrar os padrões da alta-costura, Be Brave foi inteiramente realizado com inteligência artificial. A ferramenta é usada aqui no desenvolvimento narrativo, para recriar cenas da infância, da juventude e também da fase adulta de Rosso.
Como nada foi rodado para o filme com o biografado, o que se vê dele são imagens de arquivo, reprodução de gravações com a sua voz e cenas geradas por IA. E o material com Rosso é intercalado com trechos de entrevistas feitas com familiares, colegas, artistas e personalidades da moda, como John Galliano, Glenn Martens e Anna Wintour.
“Nos últimos cinco anos, fui procurado por várias produtoras e por diretores famosos que queriam fazer um filme sobre a minha vida. Como não me vejo como showman, recusei todas as propostas. Realmente, eu não tinha interesse em um filme concebido para mostrar como sou fantástico. Não é o meu estilo”, contou Rosso.
O que fez o empresário concordar com o projeto de Carrozzini foi justamente a tecnologia envolvida.
“Assim que a proposta foi apresentada, pensei: Caramba! Isso é a minha cara! Adoro coisas inovadoras e autênticas”, lembrou, também atraído pela discussão sobre como a IA compete com o talento humano.
“Acreditar que a tecnologia é capaz de substituir a criatividade de um designer é bobagem. O que ela pode fazer é nos estimular a mergulharmos mais fundo, à medida que interagimos com os primeiros resultados da IA”, disse Rosso, reforçando que o elemento humano será sempre algo fundamental.
Ele continuou: “Se você não inserir os valores fundamentais da sua empresa, não incorporá-los na forma de pensar, com todos os detalhes e as nuances que fazem parte do legado da marca, não dará certo com qualquer tecnologia, por mais avançada que seja. A IA é uma grande ajuda, se servir de catalisador. Ela pode ajudá-lo a criar o que você não teria imaginado sozinho”.
