A varejista global de moda, beleza e lifestyle SHEIN encerrou no domingo passado sua primeira pop-up store em Florianópolis, em uma edição que marcou a quarta passagem da marca pela região Sul do país. Com seis dias de funcionamento — a maior duração de uma loja temporária da marca no Brasil até hoje —, a pop-up recebeu mais de 13 mil visitantes e teve mais de 80% de seu estoque comercializado. Com a edição da capital catarinense, a SHEIN alcança a marca de 16 edições do projeto de pop-up stores no país. Iniciada em 2022, a iniciativa já passou por 11 cidades brasileiras.
As roupas fitness, que superaram em 125% a média de peças da categoria vendidas nas demais lojas temporárias da SHEIN no país, foram as grandes campeãs de vendas. O dado reforça uma tendência crescente nas grandes cidades que é o uso estendido de peças de academia para além do treino, servindo para situações diversas do cotidiano. Em um formato de loja mais compacto do que as últimas edições, ocupando 518 metros quadrados no Floripa Shopping, a varejista registrou aumento de 40% nas vendas por metro quadrado na comparação com as outras pop-ups realizadas este ano.
A edição catarinense também fortaleceu a presença da marca na região Sul, onde a companhia já tinha realizado três edições de loja temporária — duas em Curitiba e uma em Porto Alegre. A escolha de Florianópolis permitiu à marca testar esse modelo de loja e ampliar o contato com os consumidores locais. “Floripa nos permitiu estreitar a conexão com um público que valoriza beleza, roupas leves e praticidade. Cada pop-up é uma oportunidade de levar a experiência digital da SHEIN para o ambiente físico e de conhecer de perto as preferências dos consumidores locais. Ficamos muito felizes com a receptividade que recebemos ao longo dos últimos dias na capital catarinense”, afirma Rodrigo Eimori, diretor de marketing da SHEIN no Brasil.
Segundo o executivo, as próximas praças ainda não estão definidas, mas a empresa garante que seguirá com o projeto em 2027. “Ainda estamos estudando os dados e o potencial das diferentes cidades para seguir com o planejamento de 2027. O nosso Brasil é muito grande, por isso essa nunca é uma escolha fácil. O projeto das pop-up stores é bastante estratégico para a construção da nossa marca e está nos nossos planos seguir com ele”, acrescenta Eimori.
